En los años 70, el marketing empezó a dejarse notar en los uniformes de los clubes de fútbol. Una de las indumentarias que más agradó a los aficionados fue la que se estrenó tras el regreso a Primera en 1970, para utilizar cuando el rival vestía de rojiblanco, casos del Atlético de Madrid, Athletic de Bilbao o Granada. El uniforme blanco con una raya roja horizontal era permitido por los árbitros, que ahora rechazan cualquier coincidencia de colores. La instantánea corresponde al partido jugado el cuatro de abril de 1971 en el desaparecido Vicente Calderón, con Castro, Echevarría, Fabián, Hernández, Puente, Alonso, Lavandera, José Manuel, Quini, ‘Tati’ Valdés y Churruca.

El delantero Francisco Moreno, conocido deportivamente por Paquito, estuvo en el Sporting entre 1968 y 1973. Además de una aceptable media goleadora, su cualidad más espectacular era su potente salto de cabeza, pese a sus 1,7 metros de estatura. En el partido jugado ante el Ilicitano en El Molinón, el 16 de noviembre de 1969, marcó los dos goles que dieron el triunfo a los rojiblanco, El primero cabeceó un córner en el que su cabeza superó en altura al portero Esteban, que medía 1,85 metros. En la fotografía, recién ascendido el Sporting a Primera, están, de izquierda a derecha, de pie, Castro, Echevarría, Fabián, Puente, Hernández y José Manuel. Agachados, Lavandera, Quini, Paquito, ‘Tati’ Valdés y Churruca.

En el verano de 1972, el Sporting contrató a Mariano Moreno como entrenador. El madrileño llegaba a Gijón con la experiencia de un año en el Burgos y una época anterior de segundo en el Atlético de Madrid, con una presencia ocasional en el primer equipo ‘colchonero’. En Gijón logró la permanencia con apuros en la última jornada, al ganar al Oviedo. Su ilusión inicial tenía cotas más altas. En la fotografía está la plantilla en el inicio de la pretemporada. De izquierda a derecha, de pie, Castro, Ciriaco, Fanjul, Fabián, Juanín, Redondo, Megido, Pascual, José Manuel, Prieto, Churruca, Martínez, Puente, Paredes, Romero, Rubio y Mariano Moreno. Sentados, Echevarría, ‘Tati’ Valdés, Alonso, Panchulo, Herrero II, Rafa, Paquito, Quini, Mortera, Herrero I, Lavandera y Juan Valdés.

Con motivo del brillante ascenso de la temporada 1969-1970, el Ayuntamiento ofreció una recepción al Sporting. El acto tuvo lugar el 19 de junio de 1970, dos semanas después de la conclusión de la Liga. La plantilla de jugadores y el cuerpo técnico acudieron con el uniforme oficial del club. En la fotografía se aprecia la presencia de Mortera, Lavandera, Paquito, Echevarría, García Cuervo, Puente, Juan Valdés, Miera, Tati Valdés, José Manuel, Herrero II, Eraña, Herrero I, Carriega, De la Fuente, Prieto, Castro y Alonso.

En los años 70, el Sporting tuvo algunas innovaciones en su vestuario de reserva. Uno de los que más agradaba era la camiseta roja con cuellos y puños blancos, con cambio de los pantalones al blanco, así como las medias, con la vuelta en rojo. La imagen corresponde al encuentro disputado en San Mamés, el 30 de enero de 1972, que fue la despedida del central Hernández. En la alineación están Castro, Echevarría, Fabián, Puente, Hernández, José Manuel, Quini, Megido, ‘Tati’ Valdés, Pascual y Churruca.

En la temporada 1968-1969, Castro empezó a consolidarse en la portería del Sporting con sólo 17 años. En Onteniente fue su primer partido espectacular, en el que detuvo un penalti, con una intervención que posteriormente asumió con sencillez, pese a que fue clave en el triunfo con el gol de Del Cueto. En la fotografía están Castro, Echevarría, Florín, Senarriaga, Herrero I, Puente, Juanín, Montes, Del Cueto, Solabarrieta, Eraña y Churruca. El partido lo arbitró Guruceta.

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Piñera fue un portero del filial del Sporting en la temporada 1966-1967. Para un desplazamiento copero a Valencia, para jugar ante el Levante, con García Cuervo lesionado, Piñera fue convocado como suplente de Solana. Esta es la fotografía previa, del desaparecido campo de Vallejo, en la que están Solana, Echevarría, Florín, Uribe, Alonso, ‘Tati’ Valdés, Piñera, Novoa, Alberto, Solabarrieta, Pocholo y Amengual. El guardameta de referencia no tuvo la ocasión de llegar a jugar en el primer equipo del Sporting.

En la temporada 1969-1970, cuando el Sporting consiguió un brillante ascenso, de la mano de Carriega de entrenador, con un fútbol espectacular, la directiva presidida por Carlos Méndez Cuervo cuidaba todos los detalles del equipo gijonés. Para los desplazamientos se estableció un uniforme oficial, que distinguía a la expedición. La fotografía corresponde a la presentación del traje, confeccionado por la sastrería Farrás, ya desaparecida, en la que aparecen, de izquierda a derecha, de pie, Ortiz (delegado), Carriega (entrenador), Miera, José Manuel, Alonso, Echevarría, Florín, Herrero I, Quini, Puente y Castro. Agachados, Churruca, Tamayo (utillero), Marañón, ‘Tati’ Valdés, García Cuervo, Paquito y Herrero II.

El ascenso logrado por el Sporting en la temporada 1969-1970 tuvo una profunda repercusión, porque se lograba después de once campañas consecutivas en Segunda, con etapas de serios problemas financieros y deportivos. Al lograr el objetivo, se diseñó un montaje conmemorativo, con la insignia del club, los componentes de la plantilla, el entrenador y el presidente, con los métodos de diseño de aquellos años. Carlos Méndez Cuervo aparece sobre la insignia de la época, con la denominación de Real Gijón, al estar prohibidos los anglicismos. En la parte superior derecha está el entrenador Luis Cid Carriega. Entre ambos, sobre un balón, se insertaron las fotos de los quince futbolistas más habituales, en la temporada que empezaron a autorizarse cambios. De izquierda a derecha, en el sentido de las agujas del reloj, figuran Castro, García Cuervo, Echevarría, Alonso, Herrero I, Puente, José Manuel, Herrero II, Lavandera, Marañón, Paquito, ‘Tati’ Valdés, Salazar y Churruca. En la parte inferior, con fotos de cara, se incluyeron a Florín, De la Fuente, Juan Eraña, Miera, Del Cueto, Martínez y Tejada, que fueron menos habituales.