En los años 70, el marketing empezó a dejarse notar en los uniformes de los clubes de fútbol. Una de las indumentarias que más agradó a los aficionados fue la que se estrenó tras el regreso a Primera en 1970, para utilizar cuando el rival vestía de rojiblanco, casos del Atlético de Madrid, Athletic de Bilbao o Granada. El uniforme blanco con una raya roja horizontal era permitido por los árbitros, que ahora rechazan cualquier coincidencia de colores. La instantánea corresponde al partido jugado el cuatro de abril de 1971 en el desaparecido Vicente Calderón, con Castro, Echevarría, Fabián, Hernández, Puente, Alonso, Lavandera, José Manuel, Quini, ‘Tati’ Valdés y Churruca.

El delantero Francisco Moreno, conocido deportivamente por Paquito, estuvo en el Sporting entre 1968 y 1973. Además de una aceptable media goleadora, su cualidad más espectacular era su potente salto de cabeza, pese a sus 1,7 metros de estatura. En el partido jugado ante el Ilicitano en El Molinón, el 16 de noviembre de 1969, marcó los dos goles que dieron el triunfo a los rojiblanco, El primero cabeceó un córner en el que su cabeza superó en altura al portero Esteban, que medía 1,85 metros. En la fotografía, recién ascendido el Sporting a Primera, están, de izquierda a derecha, de pie, Castro, Echevarría, Fabián, Puente, Hernández y José Manuel. Agachados, Lavandera, Quini, Paquito, ‘Tati’ Valdés y Churruca.

El Sporting fue el equipo atractivo del III Trofeo San Juan, disputado en Salamanca. La fotografía corresponde al primer partido que los rojiblancos ganaron al San Lorenzo de Almagro, en el que jugaban D’Alessandro y Rezza, fichados tras ese torneo por el Salamanca. En la foto están Castro, Fabián, Piñel, Doria, Landucci, José Manuel, Megido, Ciriaco, Quini, Garzón y Churruca. El trofeo se fue para Setúbal, con el triunfo portugués sobre los gijoneses en la final.

El francés Pierre Sinibaldi no fue la solución prevista con el relevo de entrenador, tras la destitución de Pasieguito. El galo debutó en la séptima jornada, con la primera victoria de la temporada, ante Las Palmas. Cogió al Sporting de colista y en cinco jornadas llegó a tenerlo fuera del descenso, pero acabó en el último lugar. Una jornada antes del final se certificó la pérdida de categoría. A su llegada hizo la foto de familia con la plantilla. De izquierda a derecha están, Sinibaldi, Garzón, Doria, Nacho, Landucci, Redondo, Piñel, González, Fabián, Maceda, Churruca, Castro, Ciriaco y Fanjul. Agachados, Quini, ‘Tati’ Valdés, De Diego, Herrero II, José Manuel, Herrera, Ferrero, Abelardo y Cundi.

En el verano de 1972, el Sporting contrató a Mariano Moreno como entrenador. El madrileño llegaba a Gijón con la experiencia de un año en el Burgos y una época anterior de segundo en el Atlético de Madrid, con una presencia ocasional en el primer equipo ‘colchonero’. En Gijón logró la permanencia con apuros en la última jornada, al ganar al Oviedo. Su ilusión inicial tenía cotas más altas. En la fotografía está la plantilla en el inicio de la pretemporada. De izquierda a derecha, de pie, Castro, Ciriaco, Fanjul, Fabián, Juanín, Redondo, Megido, Pascual, José Manuel, Prieto, Churruca, Martínez, Puente, Paredes, Romero, Rubio y Mariano Moreno. Sentados, Echevarría, ‘Tati’ Valdés, Alonso, Panchulo, Herrero II, Rafa, Paquito, Quini, Mortera, Herrero I, Lavandera y Juan Valdés.

En la temporada 1974-1975, Pasieguito había solicitado un defensa central de refuerzo. Fue sometido a una prueba José Antonio Santamaría, ex jugador del Éibar y de la Real Sociedad que había acabado su contrato en el Hércules. No agradó al cuerpo técnico, por lo que se desestimó su fichaje. Santamaría sería noticia nueve años después al ser asesinado por ETA en la sociedad gastronómica Gaztelupe. Se le vinculaba al socialista José María Benegas. En El Molinón estuvo en el primer entrenamiento. En la fotografía están, de izquierda a derecha, de pie, Piñel, Megido, Pascual, Churruca, Santamaría, Ángel Viejo, Pasieguito, Rivero, Nacho, Esperante, Doria, Gponzález, José Manuel, Herrera, Garzón y Novoa. Agachados, Quini, Fanjul, Castro, Herrero II, ‘Tati’ Valdés, Abelardo, Redondo, Morán, Novo, Fabián y Ciriaco.

En los años 70, el Sporting tuvo algunas innovaciones en su vestuario de reserva. Uno de los que más agradaba era la camiseta roja con cuellos y puños blancos, con cambio de los pantalones al blanco, así como las medias, con la vuelta en rojo. La imagen corresponde al encuentro disputado en San Mamés, el 30 de enero de 1972, que fue la despedida del central Hernández. En la alineación están Castro, Echevarría, Fabián, Puente, Hernández, José Manuel, Quini, Megido, ‘Tati’ Valdés, Pascual y Churruca.

Con Castro y García Cuervo en la plantilla y sin porteros de futuro en los filiales, el Sporting buscó para la temporada 1971-1972 un guardameta experto. El elegido fue el paraguayo Romero, reserva de Bertomeu en el Espanyol. El traspaso se cerró en mayo de 1971, recién acabada la Liga, con unas cifras simbólicas. En Gijón tuvo poca presencia, con once partidos en tres temporadas. La fotografía corresponde a al partido que el Sporting empató (2-2) en el Santiago Bernabeu, el seis de enero de 1974. En la alineación aparecen Romero, Fabián, Doria, Piñel, Alonso, José Manuel, Megido, Quini, Fanjul. Pascual y Churruca.

En 1973 se abrieron las fronteras a los jugadores extranjeros, con una limitación de dos por club. Antes se había permitido la incorporación de los llamados oriundos, así como excepciones con algunos países sudamericanos. Los primeros fichajes fueron los argentinos Doria y Landucci, que ya posaron en la fotografía de la presentación de la temporada en El Molinón. De izquierda a derecha, de pie, Pasieguito (entrenador), Doria, Romero, Churruca, José Manuel, Landucci, Redondo, Rivero, Ciriaco, Fanjul y Novoa (segundo entrenador). Agachados, Morán, Domínguez, Fabián, Alonso, ‘Tati’ Valdés, Herrero II, Quini, Piñel, Panchulo, Leal, Pascual y Rubio (recuperador y preparador físico).

En la temporada 1975-1976, el Sporting tuvo una de las delanteras más espectaculares de la historia, con Churruca y Ferrero de extremos. La llegada del exterior internacional argentino desplazó al zarauzano a la banda derecha, lo que no extrañaba, porque era diestro, aunque dominaba las dos piernas con habilidad. Fue una temporada en la que el juego de los extremos era espectacular. La prueba es que el jugador vasco fue traspasado y al argentino se le retuvo por el derecho de retención. En la foto están Abelardo, Fabián, Redondo, Cundi, Garzón, José Manuel, Ciriaco, Churruca, Quini, Fanjul y Ferrero. Fue en el viejo Atocha, en noviembre de 1975.